(抽濕機(jī)行業(yè)30年變遷 從產(chǎn)品模仿到品牌競爭)
抽濕機(jī)行業(yè)30年變遷從產(chǎn)品模仿到品牌競爭
回顧改革開放30年,我們看到:抽濕機(jī)產(chǎn)品完成了從無到有、從短缺到普及的快速嬗變。如今,洗衣機(jī)產(chǎn)能達(dá)到3700萬臺,空調(diào)產(chǎn)能達(dá)到6750萬臺,冰箱產(chǎn)能達(dá)到3225萬臺。我國已成為名副其實的家電制造大國,正朝著家電強(qiáng)國的方向快速挺進(jìn)。與此同時,除濕機(jī)品牌也經(jīng)歷了從無到有,從散亂龐雜到不斷集中,從只有國內(nèi)到向國際品牌發(fā)展的歷程。哈佛大學(xué)商學(xué)院的漢斯教授在1995年曾經(jīng)這樣預(yù)言:“15年前,各公司在除濕機(jī)價格上競爭,今天在質(zhì)量上競爭,明天將在品牌上競爭。”
最初的品牌概念“廣告=品牌”
需求推動了抽濕機(jī)行業(yè)的發(fā)展。上世紀(jì)80年代末至90年代中期,由于經(jīng)濟(jì)體制改革的催化作用,我國開始了對國外抽濕機(jī)產(chǎn)品的仿制過程,這一過程的顯著特點是地域性分明,廣東、山東、深圳等地涌現(xiàn)出了大量的抽濕機(jī)制造企業(yè),品牌眾多,消費者沒有任何品牌選擇經(jīng)驗,抽濕機(jī)行業(yè)開始進(jìn)入一個群雄并起的階段。
兼并重組大品牌初顯
抽濕機(jī)行業(yè)的飛速發(fā)展直接導(dǎo)致市場競爭加劇,上世紀(jì)末,經(jīng)歷過殘酷的價格戰(zhàn)之后,一大批管理落后、規(guī)模不大的企業(yè)倒閉,剩下的企業(yè)你追我趕,擴(kuò)規(guī)模、搶市場,誕生了一批家電巨頭。
立足全球目標(biāo)國際化
哈佛大學(xué)商學(xué)院的漢斯教授在1995年曾經(jīng)這樣預(yù)言:“15年前,各公司在價格上競爭,今天在質(zhì)量上競爭,明天將在品牌上競爭?!?/p>
品牌在未來國際競爭中的重要性不言而喻,但目前我國抽濕機(jī)品牌國際化程度還很低。“改革開放30年來,中國經(jīng)濟(jì)取得了長足的發(fā)展,但由于缺少品牌,雖然對外貿(mào)易不斷壯大,效益并不是很高?!鄙虅?wù)部產(chǎn)業(yè)司副司長周世杰表示了他的憂慮:“中國有170多類產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一位,但是卻很少有世界水平的名牌。我們是典型的制造大國、品牌小國?!?/p>
展望未來,抽濕機(jī)行業(yè)一定會在國際市場競爭中打響自己的品牌。